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当BAT统治中国电影

2020-07-08 22:50 来源:http://www.sun550.com 栏目:走在咨询

2000年刚去中国时,有点像是街头侦探那样,到处晃晃发现有趣的事物。有一阵子,我最喜欢找的是政令宣传,大概以前对「翻两番」那种很白话的宣传口号印象太过深刻。当时我对街头上的「科学技术是第一生产力」特别感兴趣。

中国的网路世界

当BAT统治中国电影

中国喜欢用「机遇」这个词,中国确实也因网路时代与世界同步甚至创造机遇。在此之前,中国的媒介发展总落后时代,1980年代电视机才开始普遍、同时期流行的录影机在中国也仅是少数人才拥有,一直到网路时代,中国才与世界同步。 

中国的网路世界很特别,统治者运用管制权力把网路世界区分为墙内墙外、有技术外加有理想的人,早在90年代末期就创建了文学平台,例如「榕树下」1997年就已成立,而后,类似的平台陆续出现,也孕育了网路文学。当然,网路世界也是一个产业,伴随资本的发展也造就了B(百度)A(阿里巴巴)T(腾讯)三巨头。

青春印钞机

而今,BAT将统治中国电影,这是危言耸听吗﹖

先说网路与电影之间的关联吧。

自2013年赵薇的《致我们终将逝去的青春》以来,中国的青春类型电影成为大片时代一道独特的标记,之所以说独特,就因为《致青春》红了之后,各种青春题材一窝蜂出现,品质良莠不齐甚至烂片一堆,不过,让人讶异的是,很多烂片票房其实不错。

为什幺?这是读者变成观众的炼金术。2009年,中国政府鼓励公布《文化产业振兴规划》,鼓励金融业成立投资文化产业的基金,现今大约有三十多种投资影视作品的基金。对这些基金来说,最稳固的投资就是发掘IP,几部翻拍为电影的作品例如《何以笙萧默》(2005)、《致我们终将逝去的青春》(2007)与《匆匆那年》(2008)等早已拥有非常多的年轻读者。至于中国网路小说类别不少,为什幺青春题材特别受青睐﹖如果按《2014年中国电影产业研究报告》,90后观众已经占了年度票房三成多的比例,「青春」是笔大生意。

这是个大数据时代,挖掘潜在观众群量身订做。

当BAT统治中国电影

当BAT统治中国电影

《致青春》之所以值得注意,除了引发青春电影热潮之外,马云也是《致青春》的投资方。不过隔一年,2014年BAT全数进军电影市场。这一年,阿里巴巴收购文化中国股份成立阿里影业,百度与腾讯宣布电影投资计画。有趣的是,BAT很快就在电影市场里开杀,标的是购票平台的竞逐。中国式的竞争往往是先抢市占率,先抢先赢,设法淘汰别人,竞争过程中自己就算半死但也还是活着。

依2013年统计,电影购票平台约有40亿人民币的市场,BAT三巨头都拥有购票平台,这个购票平台不但可以购票甚至线上就可选择电影院座位。对消费者来说,最具吸引力的莫过于透过BAT所属购票平台的低票价。

中国电影票价近五年来大致维持在35元人民币上下,这个算法是把当年度票房除以观影人次而来,仅是概括的算法,在这里列出是把这个数字当作一个参考。三家巨头相互竞争低价电影票,有的促销9.9元电影票,有的在妇女节推出3.8元电影票。票价之能够如此便宜,其实也是三家巨头烧钱补电影票的差价(用平均票价35原来算,BAT一张票得倒贴20多甚至30多元)将消费者导引到自己的网站或APP当中,这种现象也被中国媒体称为「赔钱赚吆喝,烧钱圈市场」,这也是中国式竞争的缩影。

电影审查还是中国电影的难关

BAT网路购票的版图越大,对传统发行的冲击就越大,因为这些BAT都办得到而且规模更大效果也许更好。

票价竞争之后,BAT不约而同竞争网路剧,百度有爱奇艺、阿里巴巴有优酷。网路剧製作成本相较传统电视剧低,而且BAT本身就是个拥有千万网民的平台,预估收看人数也将超越电视。对有志于电影市场的BAT来说,网路剧平台也是培育年轻导演与演员的好空间。

博纳影业总裁于冬,以电影发行起家,他在两三年前有个着名的观点:「未来中国所有电影公司都将给BAT打工」。按现今的趋势,BAT统治中国电影确有可能,这看起来像是一个类似产业革命变革的壮举,只是,可预见的是,不变的还是严格的电影审查﹗


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