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2014年美国媒体出版大调查:平面广告持续衰退,但仍是营收主

2020-06-04 20:16 来源:http://www.sun550.com 栏目:走在咨询

2014年美国媒体出版大调查:平面广告持续衰退,但仍是营收主

调查公司 FOLIO 和 Readex 的2014年度美国媒体出版大调查出炉:业者对前景谨慎保守,无法提高营收的情况下,得靠着专注核心媒体产品、高度预算管控、缩减成本开支,来维持毛利。平面广告虽有下降之势,仍是营收主力,而数位媒体仍未找到可立足的商业模式,成长缓慢,只能扮演填补流失营收的角色。

调查公司 FOLIO 和 Readex,2014年8月向参加出版协会组织的媒体出版业高层管理干部,寄送了1,163份调查问卷,并于9月中旬收回175份,进行统计分析,误差範围正负6.8%,信心水準95%。

报告指出,出版协会成员对未来一年的前景保持谨慎保守的态度,不太乐观,但年度整体预期营收会微幅上升0.5%。同时,仅有13%的受访企业指出,2014年营收衰退,悲观情绪已是过去五年最低点。

调查发现,各协会企业预期,2014年每位会员的营收贡献(per member revenue)为30美元,较过去三年的平均值少了2.25美元,也比过去五年的平均值减少8.32美元。

调查却发现,虽然媒体的「每位会员营收贡献」减少,但媒体出版协会企业大多採取节约开支作法,重视预算控制,以维持毛利。

其中,过去五年来,媒体对每位会员投入的花费(pre member spending)下降了28%,而「每位会员营收贡献度」仅缩水21%,因此,每位会员的获利贡献(pre member profit)从2011年以来,仍维持稳健,未曾衰退。

调查指出,平面广告营收近几年来骤降,平面广告营收在2000年曾占出版协会成员总营收的60%,到了2013年已衰退到54.7%,而过去五年则稳定保持在58%以上,受访者预期2014年可望再衰退1.2%。业界不认为近期就会止跌。

不过,平面广告仍占协会成员总营收50%以上,若再加上纸本订阅、单期销售、平面杂誌等,就会超过75%,显示纸本仍旧是业绩主力,短时间内不会被抛弃。

从光谱两端观察广告页减少的效应。调查发现,原本100%营收都仰赖平面广告的受访企业大为减少,仅剩7%,创五年来新低;但完全不卖任何平面广告的业者,却增加到5%,创历史新高。

报告令人惊讶的是,数位媒体的表现不如预期,2013年数位媒体跟平面广告同在衰退之列,虽然数位媒体的使用者在增加,实际上,可支撑数位媒体的商业模式并不存在。2013年,数位媒体占总营收的8.3%,低于过去五年平均的8.9%,预估2014年将成长到9.3%。

值得关注的是,媒体企业为了管控成本、提高效能,也更专注于核心出版产品。根据统计,受访者的出版品中位数,从2010年开始从五种减少为三种。此外,仅出版单一出版品的会员增加四倍,而拥有10种或超过10种刊物的成员减少一半,仅有极少数成员愿意生产客製化产品(bespoke products)。

调查指出,媒体产业开闢财源的方式,还包括订阅式付费调查、举办活动、提供数据和资料等。

Photo from Flickr CC by forester401


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